La Pauta . Parte 2

No quería quedarme en el tema de la pauta sin explorar más a fondo  otros aspectos.

Por ejemplo: “dime a quien le pones la pauta y te diré con quien juegas políticamente.”

O como hacer pautas o fijar agenda mediática de manera indirecta, vía publicidad no convencional o redes sociales.

Veamos lo primero : hurgando en La Nación on line( 21.03.2012), citando un estudio de Poder Ciudadano, esa prestigiosa ONG de la derecha, nos enteramos que partiendo de cifras de los propios medios:

/aunque/  Los montos no siempre son correlativos a la cantidad de segundos que se emiten, ya que los medios tienen distintas cotizaciones. No obstante, permiten observar qué canales y radios son más beneficiados con fondos públicos.

Según un reciente estudio del investigador del Conicet, Martín Becerra, el gobierno nacional representó el 9 % de la pauta dentro de la torta publicitaria total. /../

Detrás se ubican dos multinacionales globales, Procter & Gamble y Unilever, que recién sumadas alcanzan la inversión del gobierno nacional.

Para la selección de medios analizados por Poder Ciudadano se tomaron todos los canales de aire y las cadenas de noticias de que se distribuyen por todos los sistemas. Respecto de las radios, se incluyeron las AM que representan más del 70% del share, mientras que las FM seleccionadas suman en conjunto más del 50% del share del segmento referido.

A continuación, algunas observaciones del informe sobre el reparto de la pauta oficial de las administraciones nacional, bonaerense y porteña.

• Canal 9 y la TV Publica se ubican a la cabeza de los medios de televisión abierta en los que invierte la administración de Cristina Kirchner. Le siguen Telefé y América y, muy atrás, Canal 13 (representa el 0,1% del total invertido por la Nación en canales de aire).

• Macri y de Scioli realizan todo lo contrario, ya que erigen a Canal 13 como el medio más beneficiado dentro de sus presupuestos. La Provincia le otorga casi el 40% de publicidad en TV abierta y la Ciudad le dedica el 44% de ese gasto. Ambas gestiones también coinciden en el resto de la distribución: al canal del Grupo Clarín le siguen Telefé y Canal 9, mientras que la menor inversión la tiene la TV Pública.

• De todas las cadenas de noticias que habitan en el cable, América 24, del Grupo Vila-Manzano, es la más beneficiada por parte de las gestiones de Cristina Kirchner, Daniel Scioli y Mauricio Macri.

• El Grupo Infobae, de Daniel Hadad, no se queda atrás, ya que su señal C5N se ubica segunda en el ránking al recibir buenos ingresos de todos los oficialismos .

• Radio 10 lidera el rating desde su lanzamiento y se ubica a la cabeza del resto de las radios respecto al dinero pautado por Cristina Kirchner. Por su parte, Macri y Scioli le vuelven a reservar el mayor gasto en radio al Grupo Clarín, ya que la mayor pauta se la lleva Mitre. Esta emisora recibe escasos dineros del gobierno nacional. En tanto, La Red se ubica segunda entre las radios que reciben pauta de Nación y tercera en el caso de provincia de Buenos Aires, mientras que la ciudad la pondera en el cuarto lugar.”

A buen entendedor pocas palabras, los jugadores fuertes en materia política mediática, Cristina, Scioli y Macri muestran en sus pautas claramente las decisiones políticas y los aliados que impulsan.

Por ello las fuertes criticas del Kirchnerismo a Scioli se corresponden con la decisión de Scioli de buscar protección mediática , al igual que Macri, del monopolio. Con una salvedad, Scioli juega aquí un poquitín arteramente, porque si bien el gobierno nacional lo critica, sabe que en última instancia no lo cocinara en aceite hirviendo como a Macri. Pues sigue siendo una de las figuritas de recambio.

Olvidemos a Macri, de él ya sabemos, pero como la cosa es al interior del PJ, lo de Scioli es llamativo, pues a un Grupo Económico que juega a todo o nada contra el gobierno nacional, que no cumple con una ley y esta siendo juzgado por quedarse con bienes en connivencia con la dictadura, él le pone todas sus fichas de dinero.  Y lo hace insisto partiendo de la seguridad de que el gobierno nacional no se encarnizará con él, por ahora. A las pruebas me remito  finalmente le puso la plata para los aguinaldos en julio del 2012.

Por lo demás otros competidores del monopolio con bastantes manchas como el complejo ¿cubano anticastrista?- argentino de Vila – Manzano, recibe mucha pauta.

 Con Hadad no se sabe porque compra y vende tanto que uno no sabe si se dedica a los medios o tiene una Compra Venta. Hoy de los medios, aquí citados como de Hadad, que recibieron pauta , algunos ya los vendió.

Volvamos por un instante al pago chico en la Provincia del Chubut, según el Dr Montoya en Info Glaciar del 31.05.12

“en los ocho años del gobierno de Das Neves se gastaron 1580 millones de pesos en publicidad oficial, y que ese gasto desmedido, donde hay agencias de publicidad vinculada a su familia, hizo que Das Neves perdiera el vínculo con la sociedad.”

Ahora pasemos a una segunda mirada más amplia, al segmento de publicidad indirecta o no convencional. Me gustaría compartir con ustedes mi búsqueda de casos sobre la publicidad encubierta, es decir operaciones de prensa donde el dinero se pone en otro lugar pero que concurren a lo mismo. Asi, volvemos al pago chico, el ex gobernador Das Neves.

Dos ejemplos el primero y más mediático la famosa embajada del Chubut en Paris, con Pichot como embajador. ¿ se acuerdan? ¿Cuanto salió ese chiste?

Según Comodoro Online “La Administración Das Neves pagó  por la aventura en Francia un total de $850.000 en gastos aún por ser rendidos. Muchos de esos cheques se encuentran a nombre del propio Pichot y otro tanto figura a título de la Institución que tenia a cargo.
El alquiler de las oficinas que se encuentra en el céntrico barrio parisino De La Opera, sumaban un total de Euros 5.000 mensuales para el primer año, previéndose un incremento a partir del segundo período de 365 días.”
El objetivo, no nos detengamos en los números, sean estos u otros, quizás mayores, obtener centímetros de publicidad indirecta en los diarios locales y nacionales, ¿no será demasiada guita.? 60.000 dólares en un año son $ 360.000 de alquiler, mas los 850.000 por gastos generales y los gastos en pasaje a favor de Pichot en un año de gestión, que alcanzaron  la cifra de $120.000, suman al año $ 1.330.000. Para los afectos a la derecha y las obras públicas lo que saldría en esa época una escuela secundaria pequeña.
El segundo ejemplo local es el de la publicidad en automovilismo deportivo, no nos meteremos esta vez con Jorge Aidar Bestene, el dueño del Automovilismo Trelewense, no,  me interesa si el caso del corredor de Turismo Carretera, que era bancado con publicidad oficial y este le devolvía el favor pagándole los afiches que se pegaban en todo el país de Das Neves Presidente.  Para que tanto circunloquio, lo que se ocultaba era la barbaridad de una malversación encubierta, y una vez que se destapó burda. Tan burda que finalmente quedó en el olvido.

Por último un párrafo aparte para el Twitter. Una moda, ¿gratuita? Para que los Zelig de la política aparezcan a cada momento. Hace un tiempo descubrí a Eduardo Amadeo en un noticiero colombiano hablando como si fuera un ciudadano de la calle. Hoy via Twitter desde cuentas oficiales de organizaciones que integran el PRO, así como desde las cuentas de los diputados Patricia Bullrich y Eduardo Amadeo, se hicieron menciones al cacerolazo que se supone hoy por la noche inundará la Plaza de Mayo de gente.

Asi que mis amigos en Colombia me contaran si el bueno del eduardo o la Patricia, salen en un noticiero de Cali o la CNN como mi vecino Don Amado.

Rusvi Tahan

La Pauta

Este Blog es poco afecto a las efemérides, reconoce su enorme valor para trabajar la historia con los niños e incluso a nivel popular, pero bueno ha decidido, desde su inicio, trabajar sobre temas emergentes.

El 11 de setiembre, para peor está lleno de efemérides, cada uno elegirá la suya,  dejo a muchos y buenos tratar alguna o todas.

Hoy mi tema es la pauta publicitaria en los medios de comunicación.

Yo relaciono esta nota a Chile  y el papel de los medios de comunicación. El golpe contra Salvador Allende tuvo como usina el Diario El Mercurio como cabecera y otros como corifeos. Los gobiernos democráticos de corte popular, que tocan intereses de los grupos económicos de poder, generalmente ligados a trasnacionales, han recibido siempre una andanada de críticas desde los medios de comunicación del establishment.

Esta situación en lugar de mejorar a partir de la década de los ´80/´90 ha empeorado. Los acuerdos de Santa Fe en EEUU, hace unas décadas, donde los neoliberales republicanos definieron como enemigos a todas las voces del pueblo, incluida por ejemplo la Iglesia Católica por su Teología de la Liberación, impulsaron una serie de medidas que favorecían la intromisión en el ambiente comunicacional de cientos de emisoras que, acompañando a cientos de evangelizadores mormones, testigos de jehova y decenas de otros grupos religiosos nativos de EEE con fondos del gobierno yanqui, inundaron el éter de Centroamérica y el Caribe todo de pastores, autoayudas, tu puedes, etc.etc. Un mundo New Age, eso sí, muy consciente de conservar el statu quo.

En la última década esto fue avanzando kilometro a kilometro más al sur hasta llegar hoy a toda la geografía Sudamericana. Cualquiera que pase por Catriel por ejemplo, quedara asombrada del número de emisoras religiosas que hay.

En la década del ´90 se produce una nueva vuelta de tuerca comunicacional del modelo capitalista neoliberal, la aparición de la figura del “periodista-empresario” que pauta por su cuenta con particulares o  el Estado y conduce un programa de cable o de radio. Esto se produjo a raíz de una ausencia de controles y leyes que hicieran  más estricta y transparente el reparto de las frecuencias de radio y tv y, paralelamente, de la publicidad oficial.

La figura del periodista-empresario es casi nueva, en la realidad periodística de América Latina de los últimos años. Esto tiene que ver claramente con dos factores que se unifican: los bajos salarios que pagan las empresas periodísticas, por un lado, y por otra parte, el aprovechamiento de los lobbies empresarios y los gobiernos para presionar y mantener cohesionada a determinada prensa en su beneficio.

Ejemplos importantes son Haddad, el peruano Bayley, Grondona, Bonelli, Lanatta, etc.

Los periodistas-empresarios suelen montar sus propios programas de tv, radio o cable.

En las regiones cada vez más alejadas de grandes centros económicos los programas suelen estar, sustentados por los comercios de la zona, pero, si el comunicador es eficaz y sabe contactarse, termina en muchos casos, sustentado en un 90 por ciento por la pauta publicitaria oficial. Esta nueva figura marca una realidad en toda América Latina que degrada considerablemente la profesión de los hombres de prensa. La degrada porque necesariamente la comunicación , la noticia es sesgada, agrandada o asordinada por la necesidad de mantener la pauta oficial o privada.

Asímismo y paralelamente, el número de emisoras aumentó y aumentó, saturando el dial latinoamericano. La excesiva competencia mermó los ingresos de cada radio, lo que provocó una reducción del personal. A modo de ejemplo vemos que existen en la cordillera chubutense radios unipersonales por ejemplo, y una creciente mediocridad de los programas, pues los más elementales pasos de producción son imposibles de cumplir.

Un detalle muy importante: aumentó el número de emisoras, pero no de concesionarios, porque los grupos económicos, conscientes de la importancia de los medios de comunicación para el control político, se dedicaron a acaparar frecuencias y pautas publicitarias. Monopolio de pocos, escasez de muchos. Tenemos el caso de la 104.1 de El Hoyo, la Radio del Bosque, hace unos años fue comprada por el Grupo Jornada y solo mantiene un operador de equipos, la programación entera es de Trelew y hasta la temperatura que dan es de Trelew, eso si en El Hoyo.

A este panorama de: periodistas empresarios,  grupos dueños de decenas de emisoras, radios unipersonales, etc. , se suma un agravante: en la mayoría de los casos, la decisión de entregar pautas publicitarias de los gobiernos no esta ordenada por el contrario se encuentra descentralizada en los diversos ministerios y secretarías o instituciones estatales autónomas.  Por lo que hay pautas oficiales “oficiales” y pautas oficiales “paralelas”, donde una agencia, un diputado, un ministro se gana el “afecto” de un medio amigo para construir su futuro.

Imaginemos a un diario de la cordillera recibiendo favores de un secretario de información provincial a través de asignación de pautas que sacan al diario de pobre y este le devuelve el favor sacándolo en primera página en cada ocasión que pinte.

Que las pautas intentan domesticar a no dudarlo, daré un ejemplo no gubernamental. En la década del ´90, Bernardo Neustad, que tenía la vaca atada con el Menemismo, se dio el lujo de denunciar que Sevel ( Grupo Macri) le había sacado la pauta porque el lo criticaba por no entregar los autos a pagar como en EEUU. Se dio el lujo de lijar a Macri semana tras semana. Denunciaba que Sevel era una de las empresas a las “que no le interesaba el País” tal el slogan de su programa, que era “el País” y las empresas que pautaban lo hacían porque ellos, Neustad y Grondona, eran el País. Si Neustad resistió es solo porque tenía la pauta menemista y confirma la Bonelli- Repsol,  que es la regla.

Finalmente esto se enmarca en la importancia que han adquirido los medios, su rol  es esencial en la política actual. Las nuevas posibilidades de acercamiento visual generan una relación entre los representantes políticos y sus electorados. Las cámaras de TV, permiten descubrir a los lideres en su vida cotidiana. El líder electrónico no necesita una organización con un programa ni poseer un mediano conocimiento de los temas objeto de discusión. Le basta con ser bastante espectacular y generar gestos simbólicos. Así un Macri puede aparecer como un enorme político. O al insípido de Rajoy como un líder europeo. O De La Sota aparece como una nueva esperanza blanca enfrentándose en cámara al gobierno nacional, los medios van al aquí y ahora, si ellos quieren se “olvidan” del pasado de De La Sota, aparece de pronto como un joven virginal.

Entonces como con De La Sota hoy: los furcios de Menem eran graciosos y los de De la Rúa eran insoportables, la diferencia era simplemente el lugar que Menem tenía en ese esquema.
Ahora bien esencialmente, la publicidad oficial es un canal de comunicación entre el Estado y su población. Su propósito es difundir las políticas, programas, servicios e iniciativas gubernamentales; facilitar el ejercicio de los derechos y promover el cumplimiento de los deberes de los ciudadanos; estimular la participación de la sociedad civil en la vida pública, y en general, informar cualquier hecho que sea de relevancia pública.

Vale la pena aclarar, como bien lo señala el editor de “Jujuy al día”, que alertar sobre los mecanismos de interferencia que utiliza el Estado a través del uso de la publicidad oficial, no implica desconocer otras situaciones, como las que señalamos antes, que atentan contra la libre expresión de ideas y la pluralidad informativa. No se puede marginar del análisis la ya señalada concentración de los medios y la tendencia hacia la constitución de los monopolios u oligopolios, un fenómeno que amenaza la pluralidad de discursos y que sólo podría evitarse con una clara política estatal de medios.

Por lo tanto, continua el editor jujeño, el Estado debe asumir un rol activo para propiciar la diversidad y la pluralidad en los medios de comunicación, que no desconozca a las voces minoritarias ni a las posturas críticas del propio gobierno. De allí la Ley de Medios y como contrapartida la lucha a muerte entre el Grupo Clarín y el Grupo La Nación contra el gobierno nacional.

Esta larga perorata viene a cuento por una cuestión de pago chico, lo que origina esta nota: el enfrentamiento entre el Grupo Jornada ( y por que no el Dasnevismo) y el gobierno del Chubut.

La semana pasada el Diario Jornada salió con los tapones de punta contra el gobierno.

Lo hizo buscando desdibujar, aún más, la imagen del gobernador Buzzi ante la sociedad. Esta campaña, creo evidente iniciada hace un tiempo y que he señalado con mi nota “estamos en el 89”, se potenció con la seudo denuncia de que dos payasos Kiko y Kake asesoraban en la prensa a Buzzi. Digo dos payasos porque para hacer una denuncia no hacía falta agregarle, a dos personas que tienen nombre y apellido esos sonoros sobrenombres dignos de Gaby, Fofo y Miliqui.

Por eso insisto se parece a la campaña contra Perl, donde cada vez aparecía más ridiculizado, si Perl salía por la ventana de un colegio en Madryn, Buzzi se subía a su vehículo de apuro en otro colegio de Esquel, abandonado por propios y ajenos.

El Jornada empezó el lunes pasado con este sainete y cada día fue agregando un dato que sin ser trascendente mantenía la tapa contra Buzzi.

Que se dice: el gobierno contrata, para asesorarlo  comunicacionalmente, a estos señores. Es más hoy lunes Jornada pública los desembolsos del año, y si uno los suma, no alcanzan ni al 10 % en 8 meses de los 9.000.000 que el gobierno de Das Neves - según denunció el gobierno el viernes y que Jornada no desmintió - le entrego a Jornada en el 2011, año electoral..

El Grupo Jornada es una persona visible Jorge Aidar Bestene y unos socios, el Grupo Vila- Manzano, y una sospecha, que por encima de todos ellos está el grupo de cubanos de Miami de Mas Canosa. Es decir unos nenes.

A esos fondos cabría agregarle los honorarios de Jorge Aidar por asesoramiento al gobierno de Das Neves, ni al peso que ese asesoramiento le dio a su estudio y la parentela del estudio, como Garcia Moreno en el IPV.

La otra sospecha es que ese grupo apostó fuertemente por Das Neves en la Provincia, es bueno recordar que al velorio del padre de Das Neves vino Manzano en persona.

No obstante Buzzi no es el único que sufrió localmente esta película, entre 1991/92 el prestigioso Diario El Chubut, bombardeó con malas noticias al gobernador Maestro hasta que de pronto y como si nada hubiera pasado lo empezó a mimar. Eso si, los desembolsos para El Chubut, siempre pro radical crecieron y el intachable dueño de El Chubut,  Sr. Sáenz, acabó siendo Senador Nacional .

Un ministro le advirtió semanas atrás a este bloguero de que el tema con el Jornada estaba emparentado con la pauta oficial.

Todo este tema merecería, para trasparentarlo,  que el gobierno diera a conocer los gastos y las pautas del gobierno y de sus entes descentralizados durante el gobierno de Das Neves, los mecanismo y las razones de esas pautas, que seguramente son tan inconsistentes como la Casa del Chubut en Paris.

Y por otra parte una investigación más detallada sobre los orígenes de las pautas de las emisoras y diarios del Chubut.

Por supuesto esto exigiría analizar cómo se define el nivel de la audiencia, si sabemos además que esas mediciones, Ibope u otras consultoras mediante, son receptivas de quien paga la encuesta.

Bueno a seguir el lió y mantenerse alerta. Prometo seguir hurgando

Rusvi Tahan

La Maquinita

 

Yo era chico pero ya lo tenía claro, de tanta insistencia en las mesas familiares, de tanto lugar común, de tanto “buen sentido” de las clases medias y bajas, adquirido a fuerza de los Alsogaray, Alemann, y demás miembros permanentes de los staff de economía de 1956 hasta el 2000. Con énfasis en los gobiernos militares y Menem.

Que era lo que tenía claro, que a los gobiernos argentinos populistas o incapaces les iba mal porque le daban a la maquinita. ¿ Se acuerdan los que, como un servidor, pasan los 50?

¿Que era la “maquinita”? Y, les informo a los más jóvenes, era la máquina de imprimir papel moneda.

Así pasamos los últimos 50 años, convencidos que desde, y esa fecha nunca queda clara para la derecha, si es 1880, si es 1916, si es 1945, depende de cuánto poder tengan y no estén obligados a ganarse los favores de los radicales, los conservadores democráticos u otros grupos variopintos, los gobiernos populares le dan a la maquinita y hunden al país.

Pero, ¿Dónde están ahora los especialistas? Diría Miguel Cantilo.

Qué dicen cuando leen que:

El endeudamiento estatal de Estados Unidos superó por primera vez la marca de los 16 billones de dólares, según informó en la noche del miércoles al jueves el departamento de Finanzas en Washington.

A finales de junio la deuda total de Estados Unidos era de unos 15,8 billones, frente a los 15,2 de finales de 2011.

Que dicen cuando constatan que :

La deuda pública de EE.UU. es 9 millones de veces superior a la de Argentina,

 que oscila los U$S 179.000 millones.

Con este nuevo récord, cada estadounidense cargaría con una deuda media de U$S 51.000 dólares, en tanto que si se hace la misma comparación en Argentina, representaría U$S 4.475 por cada ciudadano. Y que conste que no es que deben 50.000 y no hay pobres, hay miles , cientos de miles de pobres, muchos de ellos en las calles, la mayoría en las cárceles privadas.

Asimismo, la relación entre la deuda y Producto Bruto Interno de los Estados Unidos superó el 100%, en tanto que en Argentina esa proporción bajó en los últimos años hasta el 41,8%.

 

Cabe recordar que en 2002, cuando la Argentina había experimentado la quiebra de su economía y se encontraba en cesación de pago de su deuda, esa relación era de 166,4%. ( cftr. Diario Jornada de 06 de setiembre)

 

Nada dicen en verdad, o, haciéndose los sotas nos señalan que:  EEUU , por ser la principal potencia mundial, eso lo puede pagar. O el tea Party, es decir lo más derechoso le echan la culpa a que los gobierna un negro, no faltara el que diga: y que queres, si Obama es negro. Acá habría periodistas dispuestos a decir: con los negros y los cabezas no se va a ningún lado, seguro Leuco no diría esa barbaridad, pero me juego a que el baby Echecopar tiraría una onda así, e incluso el confundido negro Oro, o Chiche haciéndose el cómico.

Por el contrario miran para otro lado y como señalan Carlos Andujar y Ruben Telechea en una reciente nota en el suplemneto Cash de Pagina 12 intentan desviar la mirada a la zoncera de discutir un comparativo de LA MONEDA NACIONAL, LOS DOLARES Y LAS RESERVAS

Como bien señalan “Descubrir las zonceras, dice Jauretche, es un acto de liberación.”  Y nos explican muy didácticamente ( recomiendo leer la nota completa) que “Desde mediados del siglo XX la comunidad internacional, con especial hincapié en los países periféricos, insisten que sus monedas locales tienen poco respaldo y por lo tanto están sujetos, predestinados, a sucesivos y cada vez más intensos dolores y retorcijones. Cada nuevo malestar habilita la intervención de los médicos especialistas que, con certezas cercanas a la biología, siempre dan la misma receta: si sus monedas locales tienen poco respaldo, la solución es una buena dosis de dólares que se inyectarán justo allí, donde dice “reservas internacionales”.

En efecto, habiendo fracasado el patrón oro, y luego de erigirse en potencia triunfadora de la Segunda Guerra, con el dominio del Banco Mundial y del FMI recién nacidos, Estados Unidos pudo imponer sus billetes locales como moneda internacional de cambio. Moneda en la cual se pagan y se cobran importaciones, exportaciones, préstamos y deudas.

Desde allí, lenta pero inexorablemente comenzó a gestarse un veneno que no sólo invadiría las economías de los países más pobres sino, por sobre todo, la conciencia de sus desdichados habitantes.

El dinero que alguna vez tuvo valor por sí mismo (ganado, tabaco, sal, café) o representó valor (patrón oro) se ha transformado en un papel cuya única legitimidad está dada por la confianza que la comunidad por donde circula le quiera otorgar. ¿Cómo puede un papel ser el respaldo de otro papel? Y de ser así, ¿cuál es el respaldo de esos papeles verdes llamados dólares?

Resulta paradójico que esta moneda, siendo tan aceptada en todo el mundo, no tenga ningún tipo de respaldo ni aval (oro, por ejemplo) u otro valor intrínseco. La FED emite los dólares y se los “presta” al gobierno contra bonos emitidos por el Tesoro norteamericano, o sea, ellos mismos.”

Entonces advertimos que el problema de la maquinita es solo si la usamos nosotros, si la usan ellos no es problema, el problema del dólar es que acá no hay, no que es un activo toxico como cualquier otro papelucho financiero, porque eso es lo que es, un papelucho financiero que dice, como si fuera un pagaré, que el gobierno de Estados Unidos, que confía en Dios, pagará esa deuda. Pagariola, y al pobre señor Dios lo meten en un brete que no puede resolver.

Me diría, cínicamente, Abdul, igual a ellos les Chupa un H…; pues cuando algo les falta van y se lo sacan al vecino, o al lejano, pero a alguien se lo sacan porque como diría Samir Amit, tienen el monopolio de la emisión de papeluchos, pero también el de la armas, y esa combinación es la que hace que el papelucho parezca real. Es decir el miedo al cohetazo.

Dicho todo esto, amigos, lo único que nos salvará, será vivir con lo nuestro, dependiendo cada vez menos de tener que tener dólares para comprar cosas, desconectándonos lo más posible al verde. Hay mecanismos bilaterales como ya lo tienen Argentina y Brasil.

Y hay mecanismos más humildes pero más duraderos que es producir más cosas propias que las que hoy producimos, investigar más, depender menos en definitiva.

Si estamos en ese camino, en parte creo que si, profundicémoslo, y estemos atentos a no perder el rumbo.

Aunque advierto, si no desarmamos el sentido común descripto como zoncera, de poco valdrá, volveremos en unos años a repetir extasiados las mismas tonterías en la mesa familiar y atribuiremos todos los males a “nuestra maquinita”, pese a que Hollywood también no da cuenta de la enorme corrupción de la maquinita del norte.

Rusvi Tahan

 

Algunos apuntes para seguir en la indagación de los precios.

Tres notas recientes dan cuenta de la misma preocupación de este blog de encontrarle la vuelta a la cuestión de los precios en la Argentina. Una cuestión que no es menor en ninguna parte del mundo, que sufre las mismas peripecias seguramente, pero que, en nuestro país, se ve agravado por el hecho de que sus principales exportaciones son de bienes que directa o indirectamente llegan a la mesa familiar. Es decir que su aumento en el mercado internacional necesariamente se traslada al plato de cada día. Ustedes me podrán decir que esto le pasa a todos, pues si aumenta, aumenta para todos, para Argentinos o Alemanes. Lamento bajarlos de un hondazo hermanos míos, diría el Guru Sri Sri.

Lo que sucede es que Alemanes, Brasileños, Italianos y demás, subsidian la alimentación y la producción de alimentos, pues para mantener vivo el capitalismo y lograr que los obreros no pidan más plata, deben tener baja su canasta familiar de alimentos. Hasta hace unos años lo habían logrado por la simple vía de mantener bajos los precios de los productos agrícolas. Es decir bajos o negativos los términos de intercambio, por lo cual, simplificando, vendíamos barato y comprábamos caro. Pero hoy la necesidad de generar renta financiera a nivel global a hecho que comprar soja a futuro o maíz a futuro, como si fueran acciones desvirtúan los precios mundiales. Si a eso agregamos o viceversa, que China compra todo tenemos un problema ( no Houston como en Apolo 13,  sino Buenos Aires).

Así en un artículo de Pagina 12 del lunes 03 de setiembre Tomas Lukin  levanta dos informes de economistas íntimamente ligados nos señala en el primero escrito por Andrés Asiain  denominado :¿Bendición o maldición?. Allí el autor señala que:

“…si en el plano externo los altos precios de los alimentos suenan a una bendición, en el plano interno pueden generar grandes inconvenientes. Un informe reciente de la Cátedra Nacional de Economía Arturo Jauretche muestra que el incremento en el precio interno de los alimentos registrado entre 2006 y 2012, se explica en gran medida por el alza internacional de la cotizaciones de los granos y oleaginosas de exportación. La utilización del trigo y maíz como materia prima para la producción de fideos, harinas, polenta, engorde de pollos, entre otros, hace que parte de la inflación externa se traslade a la mesa de los argentinos.

Adicionalmente, el alza de la soja también afecta el precio de los alimentos pese a que pocos argentinos incluyan en su dieta a la oleaginosa. Es que el yuyo verde compite con las demás producciones por el uso de la tierra cultivable, incrementando los costos de los arriendos que se mueven al compás de su cotización internacional. El valor de la hectárea en la zona núcleo de la provincia de Buenos Aires se multiplicó por tres en los últimos 6 años, alcanzando los 10.000 dólares promedio para julio de 2012.

Otro efecto indirecto del auge sojero es el desplazamiento de los cultivos de verduras, hortalizas y frutas de la periferia de las ciudades, con el consiguiente encarecimiento de los costos de producción y transporte. El desarrollo de numerosos emprendimientos inmobiliarios de amplias extensiones destinados a sectores de altos ingresos ha sido alimentado por el excedente del agro, desplazando a los quinteros que tradicionalmente ocupaban ese espacio.”

Asían sugiere que : “En Argentina, aún sobreviven en los márgenes de la frontera agropecuaria un amplio sector de pequeños campesinos. Una fuerte política estatal de apoyo al desarrollo de ese sector podría ser una fuente de abastecimiento de alimentos para los sectores populares. De paso, se estimula la configuración de un nuevo actor social que pueda enfrentar el conservadurismo político que emana de las organizaciones que conforman la Mesa de Enlace.”

La segunda nota es complementaria de esta y nos señala que esta preocupación de Asian se contrapone con los recientes acuerdos con Monsanto para comercializar la nueva semilla de soja transgénica, esta nueva semilla desplazará a la anterior y, con ella, a los márgenes de ganancia que esta  sustentaba, por la posibilidad de los productores de guardar su semilla, posibilidad lograda luego de enormes batallas del gobierno nacional, defendiendo el criterio de que un productor rural tiene el derecho a guardar su propia semilla, derecho ancestral obvio, eso se logró porque Monsanto no cumplió con los requisitos de patenets en Argentina en su momento,  ahora avivada Monsanto patentó esta semilla en la Argentina y su comercialización esta sujeta a un contrato que dice que no se puede guardar so pena de ser juzgados. Nos encontramos aquí con condiciones no de libertad de mercado sino de fijación amañada de precios y comercialización. Tenemos, al igual que en la nota que sigue condiciones leoninas de contratos que conducen a una transferencia de ingresos enorme de los productores a Monsanto. Y de Monsanto al extranjero. Es decir se repite el desarrollo del viejo pacto colonial remixado en la genética.

Recomiendo leer la nota Entusiasmo puesto en duda de Valeria Arza y Anabel Marin que esta a continuación de la anterior.

Finalmente para que podamos ver lo complejo del panorama de precios agrego un análisis de Alfredo Zaiat sobre el precio de la ropa, otro componente importante de la canasta familiar. La nota de Zaiat explica que:

“Una de esas cadenas de valor, el complejo textil-indumentaria, sirve para ilustrar / la/ heterogeneidad productiva y, por consiguiente, para abordar la cuestión precios. En los últimos años se ha producido una ampliación de la brecha de precios entre productos destinados al consumidor de clase media y alta, y el resto. El aumento de precios en el segmento de alto poder adquisitivo derivó en que indumentaria básica tenga un valor equivalente en dólares más alto que el de otros mercados, como el estadounidense o europeo.

Los economistas Diego Coatz y Mariano Kestelboim detallan en la investigación “La formación del precio de la ropa” esa heterogeneidad productiva y las diferencias de precios dependiendo del mercado consumidor. Explican que la plaza de indumentaria está fuertemente segmentada en un sector ABC1, con formalidad laboral y elevados precios de la indumentaria, que involucra al 20 por ciento del total comercializado, y otro informal con productos importados vía contrabando y de producción nacional también informal y precariedad laboral que alcanza al 80 por ciento restante. En este último mercado, “los precios son mucho más económicos”, afirman. A la vez señalan que la variable precio no es tan determinante de las decisiones de compra del segmento premium que se concentra en los shoppings. El consumo de las clases medias y bajas se trasladó mayoritariamente a otras zonas, como el Once, la calle Avellaneda en Flores y las ferias informales. Por eso indican que la mayor parte de la población accede a la indumentaria a precios mucho más bajos que en los shoppings.”

Para tratarlo con sorna, como diría el popular Micky Vainilla, los precios bajos están controlados por negocios de bolivianos ( y coreanos seguramente).

Finalmente y entrando en el precio final y su composición surge que: “El aspecto relevante del estudio de Coatz y Kestelboim es que se sumerge en la puja distributiva por la captación de rentas hacia dentro de la cadena de valor textil-indumentaria que opera en canales de venta formales. En ese sector igualmente el eslabón de la confección mantiene un elevado grado de informalidad y de trabajo clandestino. Esa puja se expresa en precios altos que terminan condicionado el análisis del fenómeno inflacionario general. Calcularon que en ese rubro de la actividad textil la formación de precios de la indumentaria se divide en 34 por ciento por el proceso industrial desde la materia prima hasta el producto final, 40 por ciento por los costos del canal comercial y financiero y 26 por ciento por impuestos.”

Para decirlo con claridad, si bien para fabricar las grandes firmas usan empleo en negro o casi esclavo, en el resto, donde tienen que lidiar con Shopping o Bancos se avienen a pagar esos costos, por lo que una chomba de marca que vale 300 mangos su costo es de 100 puesta en estantería por la misma marca dueña de la tienda y lo demás es para la cadena de intermediación y los impuestos. Les sugiero leer la nota pues es muy amplia su explicación sobre el negocio de los shopping, lo que advierto es que el negocio de los shopping se asienta al igual que el de los countries en vender seguridad, no precios o calidad. Seguridad que venden gracias a la generación que las empresas de multimedios, que seguramente son socias de los shopping o de las inmobiliarias y administradoras de camping exacerban hasta el cansancio. Ahora bien, porque en Esquel no son más baratas las prendas, y porque los shoppings exigen que otras tiendas, e incluso outlets no puedan vender más barato so pena de ejecutar un contrato leonino.

Termino insistiendo en la necesidad de que todo buen gobierno debe trabajar en atender estos problemas, y creo que las medidas tomadas hasta hoy, ya son insuficientes, el mercado se ha adaptado a ellas y encuentra las formas de eludirlas o cambiarlas. Solo el gobierno y no solo el nacional, sino también el local, deben avanzar sobre este tema. La infinidad de micro proyectos de confección que se han bajado a los pueblos, asi como el trabajo de años del Programa Social deberían servir para desarrollar confección y soberanía alimentaria. Si aún no lo han hecho deberíamos revisar los programas y redefinirlos.

Las soluciones que engorden solo a los poderosos no darán resultado.

Rusvi Tahan